Tidak diragukan lagi bahwa kesadaran tentang bagaimana membangun merek Anda telah meningkat secara dramatis selama lima tahun terakhir ini. Seiring dengan kesadaran yang meluas ini juga muncul banyak kesalahpahaman tentang peran yang ditempatkan branding dalam kesuksesan bisnis Anda. Banyak dari kesalahpahaman ini bisa dimengerti. Mari kita lihat beberapa yang umum.
Merek kami memiliki arti yang berbeda hak merek bagi orang yang berbeda. Ada banyak perusahaan di luar sana yang melakukan kesalahan ini. Faktanya adalah bahwa merek dalam apa pun hanya memiliki satu makna tunggal yang dikenali oleh semua pelanggan dan pemangku kepentingan. Merek harus mengesankan semua pihak dengan cara yang sama terlepas dari relevansinya. Dan para pemangku kepentingan ini harus tahu bagaimana merek dapat digunakan untuk keuntungan pribadi mereka.
Produk hebat itulah yang akan membuat merek kita lebih dalam. Sebenarnya konsep ini terbelakang. Bukan produk atau jasa yang menciptakan merek yang baik, merek yang baguslah yang menciptakan produk dan layanan yang berkualitas. Ini akan selalu terjadi. Jika Anda tidak percaya, lihat kembali seberapa unggul Betamax dibandingkan dengan VHS. Kita semua tahu bagaimana cerita ini berakhir, bukan? Pilihan Sony untuk tidak melisensikan teknologi bermerek ini ke perusahaan lain hampir menutup nasib mereka.
Jalur distribusi kami akan membantu membuat merek Anda lebih dalam. Fakta keras yang dingin adalah bahwa distributor tidak terlalu peduli dengan merek Anda. Faktanya, memperdalam merek Anda sebenarnya bertentangan dengan kepentingan mereka sendiri karena mereka akan mendapatkan lebih banyak keuntungan dari merek dangkal yang menciptakan margin lebih besar bagi mereka dalam jangka panjang. Pemangku kepentingan harus menyadari hal ini dalam strategi distribusi mereka.
Karena pasar sedang berubah, kami juga perlu mengubah merek kami. Jangan pernah lupa bahwa merek yang hebat dapat beradaptasi dengan semua perubahan pasar yang tak terhindarkan yang akan terjadi. Ada ratusan bahkan ribuan perusahaan di luar sana yang terus-menerus menemukan kembali penyebab mitos ini. Meskipun memang benar bahwa produk yang dibuat oleh merek-merek hebat perlu diubah, terutama di industri yang didorong oleh mode seperti industri pakaian, merek itu sendiri tidak pernah perlu diubah. Ini hanya akan membingungkan dan melemahkan basis pelanggan Anda. Seperti kata pepatah lama, Pemburu yang mengejar terlalu banyak kelinci berakhir dengan tidak ada yang pasti berlaku di sini.
